เมื่อพูดถึงงานการตลาดเเล้วเรามักนึกถึงงานออกเเบบ การทำการตลาดเกือบทุกขั้นตอนนั้นต้องผ่านการออกเเบบอย่างเป็นมีเเบบเเผนเเม้กระทั่งคำพูดโฆษณาเพียงไม่กี่คำก็นับว่าเป็นการออกเเบบชนิดหนึ่ง เเต่หากเราพูดถึงการออกเเบบด้วยภาพเเล้วสิ่งที่สำคัญเป็นอย่างมากคือการเลือกใช้ สี
ในการออกเเบบผลิตภัณฑ์ โลโก้ของเเบรนด์ หรือภาพโฆษณานั้น สีมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารเป็นอย่างมาก การใช้สีที่ผิดในงานการตลาดอาจจะทำให้การสื่อสารต่อผู้บริโภคผิดไป เเละการใช้สีที่ไม่ถูกต้องนั้นอาจจะทำให้ผู้บริโภคขาดความเข้าใจในตัวเเบรนด์ได้เช่นเดียวกัน
ลองนึกภาพหากคุณใช้สีเเดงสดในผลิตภัณฑ์สุขภาพหรือสีเหลืองเข้มในการตกเเต่งภายในคลีนิคความงามของคุณมันคงจะไม่เหมาะสมนักเพราะสีที่กล่าวมานั้นไม่สามารถสื่อสารด้านความสวยงามหรือสุขภาพได้อย่างเเม่นยำสักเท่าไหร่
เราลองมาดูกันว่าเเต่ละสีเหมาะกับการสื่อสารเเละเเบรนด์ประเภทไหนบ้าง
สีฟ้า ‘Feel good’
สีฟ้ามักจะสื่อในเเง่ความรู้สึกดี เบาสบาย เเละเป็นกลาง สีฟ้าไม่มีได้มีความหมายที่เอนเอียงไปทางด้านใดด้านหนึ่งมากนัก สีนี้มักถูกนำมาใช้กับเเบรนด์ที่กลางๆ รู้สึกเป็นมิตรอย่าง Facebook, Twitter, Skype, Samsung, Dtac เป็นต้น
สีเเดง ‘ทรงพลัง’
เมื่อพูดถึงสีเเดงเราจะนึกถึงคำภาษาอังกฤษคำนึงคือ ‘Powerful’ สีเเดงให้ความรู้สึกถึงพลัง เเรงผลักดันที่ไปข้างหน้า ความร้อนเเละความกระตือรือร้น ตัวอย่างของเเบรนด์ที่ใช้สีเเดงในความหมายนี้เช่น เเมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, Virgin, Coca-Cola, Red Bull, CNN เเต่หากสีเเดงมีการปรับให้อ่อนลงเช่นสีเเดงเลือดหมู หรือ เเดงอ่อน สีจะดูทรงพลังน้อยลงเเต่จะได้ความนุ่มนวลเป็นมิตร มีความหรูมากขึ้น
สีเขียว ‘รักษ์โลก’
สีเขียวคือสีที่ทุกคนมองในมุมเดียวกันคือ ‘ธรรมชาติ’ ซึ่งสามารถสื่อได้เป็นวงกว้างออกไปอีกอย่าง รักษ์โลก สิ่งเเวดล้อม เป็นมิตร สะอาด สีนี้มักถูกนำมาใช้กับองค์กรสิ่งเเวดล้อม มูลนิธิด้านธรรมชาติ สินค้าสุขภาพ เเละหรือเเบรนด์ใดๆที่เป็นมิตรกับสิ่งเเวดล้อม ตัวอย่างเช่น Animal Planet, Starbucks, Holiday Inns, The Body Shop สำหรับบางเเบรนด์อาจจะไม่ได้มีความเกี่ยวโยงกับสิ่งเเวดล้อมมากนักเเต่สีเขียวที่เลือกใช้จะสื่อสารออกไปในเเง่ความเป็นมิตรซะมากกว่า
สีดำ “หรู ทันสมัย”
สีดำให้ความรู้สึกถึงความทันสมัยเเต่ถ้าตีความเพิ่มออกไปสีดำสามารถเเทนความเรียบหรู เรียบง่ายได้เช่นเดียวกัน สีดำมักจะถูกใช้ในการออกเเบบเเนว Minimal บ่อยครั้ง เเบรนด์ที่มีราคาเเพงมักจะใช้สีดำเป็นสีหลักในการออกเเบบโลโก้ เช่น Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton เเละเเบรนด์เนมชื่อดังอื่นๆอีกมากมายก็มักจะใช้สีดำเป็นสีหลักในการออกเเบบโลโก้ ส่วนเเบรนด์ที่ไม่ใช่เป็นเเบรนด์หรูมากนักก็สามารถใช้สีดำในการออกเเบบให้ดูทันสมัยได้เช่นกัน อาทิ Adidas เเละ Nike
นอกจากสีที่กล่าวมาเเล้วยังมีสีอีกมากมายที่เเทนความหมายเเละสื่อความรู้สึกที่เเตกต่างกันออกไปเช่น สีม่วงเเทนความรู้สึกสุขุมเป็นมืออาชีพ เเบรนด์ที่เราคุ้นเคยกันดีที่ใช้สีนี้เช่น ธนาคารไทยพาณิชย์ สีชมพูสีของผู้หญิง อ่อนหวาน โรเเมนติค เเบรนด์ที่ใช้สีนี้มักจะเป็นเเบรนด์สำหรับสุภาพสตรีเช่น Victoria Secret เเต่หากถามถึงเเบรนด์ที่ใช้หลายๆสีในการออกเเบบเช่น Google หรือ Agoda ผมคงตอบได้ว่าการใช้สีที่หลากหลายในเเบรนด์นั้นๆเพื่อต้องการสื่อความหลากหลาย เเละการเปิดรับกับสิ่งใหม่ๆดั่งที่เห็นได้จากรูปแบบการทำธุรกิจของ Google ที่มากมาย หลากหลายเเละเปิดใจ เเละ Agoda ที่มีเครือข่ายโรงเเรมให้ผู้บริโภคเลือกสรรค์อย่างท่วมท้น
